Die Wahrnehmung der weissen Farbe in Bezug auf Verpackung und Logistik
Um gute Verpackungen bieten und Kunden hervorragende Leistungen gewährleisten zu können, geht man von einer Reihe von Produktmerkmalen und Fertigungsabläufen aus. Hier kommt aber noch ein Thema dazu, deren Verständnis unverzichtbar ist, und zwar Psychologie. Im folgenden Artikel befassen wir uns mit einem oft unterschätzten Thema, nämlich mit der Bedeutung, die Farben bei der Wahl spezifischer Abläufe und Produkte in der Logistik haben kann. Insbesondere setzen wir uns mit einer Farbe auseinander, die in sich alle anderen Farben hat: Weiss.
Farbe und Erkennbarkeit der Produkte
Der menschliche Hirn assoziiert Farben spontan mit Kategorien visueller Eindrücke und löst beim Beobachter automatische Reaktionen aus, die man auch als Gefühle bezeichnen könnte. Die Wahl einer bestimmten Farbe während der Konzeption eines Produktes und deren Verpackung wirkt sich so aus, dass Verbraucher vom Produkt angezogen und überzeugt werden. Laut einer Studie der Universität Loyola (Chicago), beruht die Wiedererkennbarkeit einer Marke zu 80% auf der Farbe, was sich wiederum auf die Kaufgewohnheiten der Verbraucher reflektiert. Auch wer sich mit Logistik und Verpackungen beschäftigt, muss sich dessen bewusst sein.
Es fallen mehrere Beispiele von Marken ein, die nicht so sehr durch das Produkt selbst, sondern durch Farben stark erkennbar sind: ein berühmtes Getränk in einer roten Dose; ein weisser Apfel, der auf vielen unserer elektronischen Geräte wie Laptops und Handys sichtbar ist, sind nur einige Beispiele. Kurz gesagt: Farben tragen dazu bei, Marken zu Ikonen zu machen, indem sie ohne Worte die Werte vermitteln, die das Produkt kennzeichnen. Einige Marken im Wellness-Sektor verwenden Farben wie Grün und Rosa, um sich mit Ideen wie Natur, Energie und Gesundheit assoziieren zu lassen; Weiss wird von Marken gewählt, die sich als elegant, schlicht und rein darstellen wollen; Schwarz und andere dunkle Töne vermitteln eine Vorstellung von Luxus und Exklusivität.
Wichtig ist hier zu betonen, dass die Wahl der Hauptfarbe einer Marke nicht nur das Produkt selbst, sondern auch alles um das Produkt herum bestimmt. Die Verpackung zum Beispiel, aber auch Zubehör, Transportmittel und jedes andere Merkmal, das irgendwie mit dem Produkt in Verbindung gebracht werden kann. Manche dieser Aspekte mögen wohl als sekundär erscheinen, sind sie aber nicht.
Aus diesem Grund haben wir uns bei Neupack dafür entschieden, nicht nur unseren bereits erfolgreichen Standardsortiment ständig zu erweitern, sondern Firmenkunden auch massgeschneiderte Verpackungen und individuell gestaltbare Schachteln anzubieten: Dies dient dazu, die Marke des Kunden zu respektieren und deren Identität in all ihren Erscheinungen zu wahren.
Das Ganze ist überhaupt nicht banal. Oft bestehen manche der grössten Kosten für Unternehmen darin, verschiedenen Lieferanten dieselben Anforderungen zu erläutern, was einen eindeutigen Zeitverlust verursacht. Wir haben uns dafür entschieden, Standardprodukte zu garantieren, die gleichzeitig an die Wünsche unserer Kunden angepasst werden können, um unnötige und überflüssige Abläufe vermeiden zu können: Das spart nicht nur Geld, sondern vor allem auch Zeit, was bei Angeboten für Firmenkunden oft ausschlaggebend ist.
Wer eine gute Schachtel kennt, Weiss sie zu schätzen
Als Beispiel für die Bedeutung von Farben, das sich sowohl auf Verpackung als auch auf den Transport bezieht, nennen wir eines der schlichtesten Produkte überhaupt: der weisse 1-wellige Faltkarton, ein grosser Klassiker.
Dies ist ein sehr weit anerkanntes Produkt für Verpackung, Lagerung und Versand. Es ist kein Produkt, das für schwere, empfindliche oder gefährliche Waren geeignet ist – dafür gibt es eine ganze Reihe spezifischer Produkte, die wir bereits in einem Blogartikel ausführlich besprochen haben -, aber es hat mehrere grundlegende Eigenschaften und Vorteile wie:
- 100%ige Recyclebarkeit, durch das RESY-Zeichen garantiert
- Erhältlichkeit in verschiedenen Standardformaten
- Flache Anlieferung und einfache Montage
- FEFCO 0201, lappengeklebt
Dazu kommt auch noch die Farbgestaltung: Es handelt sich nämlich nicht um klassische braune Kartons, die üblicherweise für Umzüge verwendet werden, sondern um eine Verpackung, die typischerweise für den Versand von Büromaterial bekannt ist. Die spontane Assoziierung, die durch die weiße Farbe ausgelöst wird, verleiht dem Inhalt des Kartons automatisch ein hohes Ansehen. Abgesehen vom klassischen 1-welligen Faltkarton , bietet Neupack eine ganze Auswahl von Produkten, wie z.B.:
- Versandbeutel
- Luftpolster-Versandtasche Airkraft
- GREEN-FILL Verpackungschips aus Pflanzenstärke
- PP-Umreifungsband für Automaten
- Big-Bag Sack
Zusammenfassend können wir sagen, dass die Bedeutung von Farben bezüglich Verpackung und Versand genauso wichtig ist wie die klassischen Merkmale Vertraulichkeit, Sicherheit und Nachhaltigkeit. Nicht nur, weil die Verpackung dazu beiträgt, die Erkennbarkeit eines Unternehmens und eines Produkts zu fördern, sondern auch, weil sie es ermöglichen, Produkte mit positiven Ideen wie Zuverlässigkeit zu verbinden.
Die Neupack Produkte AG arbeitet seit über 50 Jahren daran, ihren Kunden nicht nur das Beste vom anerkannten Weltmarkt zu liefern, sondern auch innovative und funktionelle Ideen für besondere Herausforderungen. Um mehr zu erfahren, nehmen Sie Kontakt mit uns auf
