La perception du blanc dans l’emballage et la logistique
Pour faire un bon emballage et en même temps assurer au client un excellent rendement, il est nécessaire de garder à l’esprit un certain nombre de caractéristiques du produit, des phases de production, mais surtout un thème : la psychologie. Dans cet article, nous traitons d’un sujet qui est souvent sous-estimé et même oublié, c’est-à-dire le poids que le choix d’une couleur peut avoir dans les phases de traitement (logistique) et dans le choix d’un consommateur d’un produit donné. Plus précisément, nous prendrons l’exemple d’une couleur qui a la caractéristique d’avoir en elle toutes les autres couleurs : le blanc.
Le produit est sa couleur
L’esprit humain associe à chaque couleur un stimulus visuel différent et, sur cette base, génère chez l’observateur une réaction – une émotion, pouvons-nous dire – différente. Choisir de donner à son produit et à son emballage une certaine couleur plutôt qu’une autre est déterminant pour attirer et convaincre un consommateur. Selon une étude de l’Université de Loyola (Chicago), la couleur favorise d’environ 80 % la notoriété, et donc le choix, d’une marque plutôt que d’une autre. Et cela, ceux qui, comme nous, s’occupent de logistique, d’emballage et packaging doivent le savoir en détail.
Pensons, par exemple, aux marques qui sont reconnues non pas tant pour le produit lui-même que pour la couleur : une célèbre boisson gazeuse en canette ou en verre rouge ; une pomme blanche avec une morsure qui se trouve sur un grand nombre de nos appareils électroniques tels que les ordinateurs portables et les téléphones portables, etc. En peu de mots : la couleur a contribué à rendre ces marques iconiques en communiquant, sans les dire, des valeurs. Certaines marques dans le domaine de la santé utilisent des couleurs telles que le vert et le rose pour s’associer à des thèmes tels que la nature, l’énergie, la santé ; le blanc est choisi par les marques qui veulent se positionner pour l’élégance, la simplicité et la pureté ; le noir ou d’autres nuances sombres véhiculent une idée de raffinement, de prestige, etc.
Ce qu’il est important de souligner, à cet égard, c’est que la couleur principale de la marque ne doit pas seulement caractériser le produit lui-même, mais tout ce qui l’entoure. Le pack, par exemple, mais aussi les accessoires, les outils de logistique et toutes les autres caractéristiques qui peuvent en quelque sorte se connecter au produit. Un choix secondaire peut sembler, mais il ne l’est pas.
C’est pourquoi, par exemple, chez Neupack, nous avons choisi de renforcer notre gamme de produits standard – déjà étudiés et réussis – mais aussi d’offrir aux clients des produits personnalisés pour des emballages ou des boîtes sur mesure et personnalisables : cela est fonctionnel pour respecter les choix de marque de l’entreprise, en respectant son identité dans toutes ses expressions.
Ce n’est pas banal, tout ça. Souvent, certaines des dépenses les plus importantes pour une entreprise consistent en une perte de temps à expliquer les mêmes besoins à différents fournisseurs. Notre choix a été de garantir des produits standard et, en même temps, personnalisables selon les choix de marque du client afin d’éviter des pertes de temps inutiles et des passages inutiles : cela crée non seulement un profit, mais également en termes de délais de traitement, un facteur à ne pas exclure dans les offres à ses clients finaux.
Penser au-delà de la boîte (blanche)
Pour mieux faire comprendre le poids de la couleur dans l’emballage et dans l’emballage que dans les expéditions, nous avons choisi l’un des produits les plus simples de tous les temps : les boîtes américaines simple canneleur, un grand classique.
C’est un produit très connu et reconnu pour l’emballage, le stockage et les expéditions. Ce n’est pas un produit adapté aux envois lourds ou fragiles et dangereux – pour lesquels il existe une autre gamme de produits spécifiques dont nous avons également beaucoup parlé dans un autre article du blog – mais ils ont certainement d’autres caractéristiques fondamentales telles que :
- recyclabilité du carton à 100 %, garantie par la marque RESY
- nombreux formats standard fonctionnels pour différentes caractéristiques du produit
- livrées à plats et simple à monter
- FEFCO 0201 avec jonction collée
Et, en plus de cela, la coloration. Il ne s’agit pas, en effet, du carton brun classique qui est généralement utilisé pour les déménagements, mais d’un mode d’emballage et de conditionnement qui est généralement reconnu pour l’expédition d’outils de bureau. Cet état d’esprit et ce lien mental associés à la coloration blanche confèrent un grand standing au contenu de la boîte elle-même. Ensuite, il faut dire que, avec les caisses carton simple cannelure, Neupack associe également d’autres types de produits tels que :
- Enveloppes blanches pour expédition en plastique
- Enveloppe en papier bulle Airkraft
- Particules de calage biodégradables GREEN-FILL
- Feuillard polypropylène pour cercleuse
- Sacs Big Bag
En résumé, lorsque nous parlons d’emballage, de packaging et d’expédition, en plus des caractéristiques classiques de confidentialité, de protection et de durabilité, il ne faut jamais oublier l’importance de la couleur, non seulement parce que l’emballage et l’emballage contribuent à compléter l’image de marque d’une entreprise et d’un produit, mais aussi parce que, grâce à ces moyens, il est possible de donner de la crédibilité, du respect et de la protection au produit lui-même.
Neupack Produkte AG travaille depuis plus de 50 ans pour donner à ses clients non seulement le meilleur de la norme mondiale reconnue par le marché, mais aussi des idées innovantes et fonctionnelles pour les caractéristiques spécifiques de l’entreprise. Il ne vous reste plus qu’à contacter nos bureaux pour en savoir plus.
